良业“夜游+”，彰显品牌营销“新势力”！

发布时间：2022-05-24来源：良业

夏季已至，各地“夜经济”逐渐升温。尽管时起时伏的疫情对遍地开花的“夜游”项目产生了一定影响，但中国城乡光影创意“金刚钻”——良业却不断创新、开拓出了“夜游+”新营销模式，以“新场景”创造无限可能，让品牌更具价值。

五一期间，良业《塘河夜画》项目团队与国内某知名凉茶品牌合作，通过趣味的线下打卡互动与极具话题性的线上传播，让《塘河夜画》和“不上火”的凉茶实现了话题和营销的“双赢”。活动当日，逾千名游客参与线下互动，全网线上互动量更是超10万次。此次除了产品植入、IP合作的尝试以外，也让良业从品牌与夜游产品的“破圈”联动中发现更多可能。

为什么夜游成为“新场景

”

依托现代信息技术，在特定场景，面对特定消费者建立个性化的沟通服务体系，让投入更精准、可衡量、高回报是品牌广泛的诉求。国家商务部数据显示，截至2021年7月，我国60%的消费发生在夜间，夜间是消费的“黄金时段”，夜经济已成为新的消费增长点。截至2021年12月，已有超过20座城市印发夜间经济支持的相关政策。

《恩阳船说》项目现场

文旅夜游是夜间消费的重要承载力量，更是文旅行业中一颗熠熠闪光的明星。从良业旗下的亮马河国际风情水岸、圆明园拾光买卖街、夜游黄果树等一系列网红产品为例，夜间经济巨大的发展空间可见一斑。以良业“恩阳船说”为例，2021年五一黄金周接待游客量达45万人次，单日最高游客量达17万人次，夜游人群庞大的基数，源自游客对夜游这种新形势的热衷。夜游本身所拥有的营销力被逐渐发觉，越来越多的品牌通过“夜游+”获得了更高的商业价值。

“夜游+”为品牌提供更大的想象空间

为探索“夜游+”模式蕴含的商业价值，良业旗下夜游产品在赋能品牌价值中表现优异。其中，“亮马河模式”已成为未来城市公共空间的商业化探索最具代表性的案例。2021年十一假期，在美丽的亮马河畔，良业与燕京啤酒跨界合作的“亮马国际风情音乐节”，单日游客量破5000人，近30家媒体进行了报道。

亮马国际风情音乐节现场

为什么“夜游+”新营销模式能为品牌方带来传播和效益双丰收？在剖析夜游商业特质后，良业得出结论，在海量的常规营销内容的轰击下，消费者端已经呈现审美疲劳态势。而“夜游+”新营销模式通过绚烂夜色的加持使品牌呈现出与其他时间完全不同的品牌魅力，纷繁多彩的品牌创新联动方式，在夜间场景下更容易刷新消费者认知，帮助品牌短时间内抢占消费者心智。同时，以家庭和亲友为游览单位的夜游场景，更具社交属性与人数优势，加之夜游这种文旅产品本身自带的话题性，更容易让品牌实现“一加一大于二”的传播效果。

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“破圈”已成为如今品牌营销追求的目标，即通过不断尝试的话题与事件、利用时下流行的流量入口，制造爆品级的话题，形成全民讨论的“现象级”事件。互联网技术的快速迭代促使新营销手段不断创新，让“新场景”成为品牌营销“破圈”不能缺少的部分。